بربري تحرق ملابس بقيمة 36.5 مليون دولار: السر الصادم وراء “فخ الندرة”

في فضيحة مفاجئة، كشف تقرير سنوي لشركة بربري لعام 2018 عن تدمير الشركة لملابس وأكسسوارات فاخرة بقيمة 36.5 مليون دولار في عام واحد.

الغريب في الأمر أن بربري لم تحرق هذه البضائع بسبب عدم قدرتها على بيعها، بل لأنها لم تكن تريد أن يمتلكها أحد.

تضمنت البضائع المحروقة معاطف أنيقة، أوشحة جديدة، وعطورًا لم تُستخدم، وهي جميعها كانت في حالة ممتازة. ومنذ خمس سنوات، دمرت بربري منتجات تقدر قيمتها بنحو 118 مليون دولار، وهي ليست الوحيدة في عالم الموضة فقد أظهرت تقارير أن شركة ريتشمونت، المالكة لعلامة كارتييه، قد دمرت منتجات بقيمة 563 مليون دولار.

ويكشف هذا السلوك عن أكبر كذبة في صناعة الرفاهية: هذه العلامات التجارية لا تبيع الندرة، بل تصنعها

يستخدمون ثلاث استراتيجيات مثيرة للقلق لتحقيق ذلك:

1. ثغرة ضريبية: في الولايات المتحدة، يمكن للشركات استرداد 99% من الضرائب المفروضة على السلع المستوردة عن طريق تدميرها تحت إشراف الجمارك

2. منع السوق الرمادي: العديد من العلامات التجارية تفضل تدمير منتجاتها على أن تُباع في السوق الرمادي (إعادة بيع السلع من قبل تجار غير مصرح لهم)، خوفًا من أن يؤثر ذلك على صورتها “الفاخرة”.

3. وهم الحصرية: شركات الرفاهية تقيّد العرض عمدًا لخلق شعور بالندرة. فإذا أصبح بإمكان الجميع شراء منتجاتهم، لن تعد هذه السلع فاخرة.

بدلاً من بيع منتجاتها بأسعار أقل أو السماح ببيعها في أسواق غير مصرح بها، تختار هذه الشركات إتلافها للحفاظ على صورة الرفاهية والندرة التي تروج لها.

المصدر: إخبارية ثقافية